本人たちは、その時最もセンスの良い、そして自分たちらしいスタイルを選択したに過ぎない。
しかし、テレビや雑誌は「バブルの後始末で人変な時に結婚式で無駄な出費をすべきではない」というメッセージに受け取り、それを喧伝した。
象徴的な出来事として小泉水瀬カップルを取り上げたが、既に時代の要請が〝省出費″の方向に向かっていたことは否めない。
ただひとついえることは、右肩上がりで成長を遂げ、ピーク時には4兆円産業とまで呼ばれたブライダル業界だが、成長の限度はそこまでであったと気付かせるにふさわしい出来事であったことだ。
ちなみに披露宴での演出の変遷をここでまとめておくと、昭和20年にウエディングケーキが登場。
昭和23年に披露宴の進行をつかさどる司会者が登場。
昭和42年は工貞治(現ダイエーホークス監督)が結婚式で、新郎の色直しを初めて行なう。
昭和49年キャンドルサービスが演出として人気に。
昭和51年ゴンドラによる新郎新婦人場。
昭和52年入場時の演出としてドライアイス登場という共合になっている。
これまではブライダルの、上要な流れをみてきたが、一般庶民の目線ではどういう流行り廃りがあっただろうか。
家庭姫から始まり、挙式は神社、披露宴は料亭や旅館へと移ってきたのは先述した。
そして専門結婚式場で挙式・披露宴を行なうようになり、やがてホテルでのウエディング需要も増えていく。
挙式場では、大正時代から神社が利用され、そして昭和40年代後半から教会での結婚式もあった。
仏式は昭和20年代から行なわれている。
ホテル、専門式場での結婚式が一般化するのが昭和40年代であるから、このあたりで現代に続くウエディングの基礎ができたと見るべきだろう。
花嫁の衣装は明治から白あるいは窯の振り袖(留め袖)と角隠しであったが、新郎の衣装は長い間洋装であった。
花嫁がドレスを着始めたのは教会で結婚するようになってからだ。
しかし教会でも和装の花嫁衣装を着たいという花嫁が多く、事実、花嫁衣装といえば昭和50年代までは和装であったのだ。
だから現代の若い女性からみれば違和感があるかもしれないが、ホテルのチャペルでも和装である。
それで違和感がない時代だった。
オリジナルウエディングが誕生するのは、1980年代である。
団塊の世代の結婚式でひとつの画一化されたパターンを身につけた専門式場へのアンチテーゼとして萌芽し、時代のニーズとともに成長してきたといっても良いだろう。
同じ場所(結婚式場内)に挙式から披露宴の流れが出来、それに従ってマニュアル通りに進む日本の結婚式に満足できない客層が生まれたと言い換える事もできる。
もともと〝外式〟つまり、教会や神社で挙式後、移動して専門式場なりホテルで披露宴をするには、外部スタッフの助けなしには難しい面があった。
専門式場では、多くは花嫁の介添え人を挙式場に派遣し滞りなく披露宴会場までアテンドするよう務めたが、多くは顧客から担当者の要請があっても、営業政策上、〝外式〟にはノータッチというスタンスを採るものであった。
それはそうだろう。
専門式場側では常設の挙式場を資本投下して設けているのである。
そこで〝外式″の際に、必然として中間業者が発生したのであるが、この時点ではまだ、中間業者は現在のようなプロデュース会社の形をとっていないし、数も少ない。
貸衣装の会社などが、兼業スタイルで〝外式〟のアテンドを行なった例もある。
時あたかもバブルの時代。
やがて、〝外式″だけでなく、専門式場やホテルのバンケットルームの代わりに、街中のレストランを披露宴会場に選ぶカップルが増えてくる。
専門式場やホテルがまるでアンタッチャブルな市場が形勢されるのである。
これも先述したが、嫌だという画一化された結婚式への反感と、いまどきのハイソサエティなヤングレディは、教会で式を挙げ、隠れ家的な高級レストランでシックにパーティを開く、そんなイメージを訴求する媒体の存在。
しかしこの時点でのオリジナル志向の新婦は全体の数からすれば、まだまだ少数派である。
その理出は、受け皿ともいえるウエディングプロデュース会社がなかったからだ。
しかし既にこの業界に〝就業〟していた潜在的なウエディング・プランナー、ある人は貸衣装の会社、またある人は専門式場への演出派遣業を行なっていたイベント会社などブライダル業界に位置し、その状況を見極めた数人の先駆者たちや会社が機を見定めてプロデュース会社を起業・閉業。
そして教会でのウエディング&レストランでのパーティ需要とも密接に連動しながら、業績を伸ばした。
当時は活躍の場を教会での花嫁のアテンドを、王としたものだったため、〝チャーチ・アテンダー〟とも呼ばれていたようである。
これが現在のウエディングプロデュース会社経営陣のおおまかな起業プロフィールである。
そしてこの時点をもって日本のウエディング・プランナー創世記と位置付けることも可能だろう。
バブルが崩壊した後、〝ゴンドラ結婚式″に象徴されるような〝ハデ婚″が徐々に衰退していき、「オリジナルウエディングの方が安上がり」との風評も流れ、その順風を背に数々のウエディングプロデュース会社が起業した。
しかしながら、多くは一時的なもので消えてしまったのは、経営基盤の小ささという面があるにせよ、単に雑誌の影響で憧れから会社を作った、素人仕事の範疇に留まる会社が多かったせいもあるだろう。
あるいはトップに立つプランナー自身の人脈、マネージメントカ、そして肝心のイマジネーションなどウエディング・プランナーに必要な資質に欠けていたようにも思える。
反面、その後も順調に発展したプロデュース会社は、日新しさに頼る時期が過ぎても、どんどん活躍の場を広げていった。
レストランであれば、庭付きの方が需要が多いと分かれば、積極的に出かけていって業務提携を行なったし、有名教会などの近くに新設されたレストランなどには、設計時から入りこんでウエディング使用のための最低限の動線の確保を訴えたり……。
広派なのは、レストラン以外にも日を向けて、商品ラインナップを充実させた点だ。
「レストランはいずれ飽きられる」と見通した、企業家としての目が活かされたのである。
地方のホテルとタイアップし、まず軽杵沢などでのリゾートウエディングを手がけた。
もともと国際的な避暑地として発展した軽井沢には、古くから大都市のカップル向けにブライダルビジネスを行なう会社もあったが、それをオリジナルで行なおうとするものであった。
結婚式は嫌だというニーズに応えて、ディスコやクラブでの二次会的な披露パーティの提案をし、それを実現したり、多目的ホールにダイニングテーブルや椅子、装飾に使用するバルーンアートや色とりどりのチュール、ケータリング料理を持ち込んでのフリー・スペース・ウエディングなども行なった。
選択肢のひとつとして、旧外囲大使公邸の洋館を使ったハウスウエディングや、郊外のゴルフ場を使ったガーデンウエディングなど、まさにュース会社各社だ。
いうまでもなく、現在人気のハウスウエディングもそうした経緯で登場した。
アメリカのトップ・ウエディング・プランナー、ジエイミー・シャフ氏から聞いたが、ウエディング先進国のアメリカでも職業ウエディング・プランナーが一般社会に認知されたのは15年前くらいの話だそうで、それを考えると、日本の先駆的ウエディングプロデュース会社のプランナーが1980年代後半(つまり米国とほぼ同じ)に活動を始めていることを考えれば、素晴らしい功績を残しているといえるのではないだろうか。
ホテル、専門式場もその躍進ぶりに注目し、多くを学んでいる。
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